Деякі складності просування сайту за допомогою вмісту

Серед інструментів реклами бізнесу слід приймати в розрахунок і просування сайту компанії через створення контенту. Але цей інструмент досить неоднозначний і може здатися дуже непродуктивним.

Звичайна реклама розуміється її замовником дуже просто: платимо гроші-> отримуємо нових клієнтів. З контент-маркетингом це не зовсім так. Схема замовлення-статті-клієнти проявляється набагато довше, так і зростання доходів буде не дуже помітний. Однак такий спосіб просування має свої переваги, які неможливо не оцінити при ретельному аналізі. Давайте розглянемо деякі проблеми контент-маркетингу, які, при правильному підході до їх вирішення, повинні обернутися додатковими способами зростання бізнесу замовника.

Вибір виконавця

Перед тим, як найняти автора матеріалів, варто самостійно обміркувати його роль. Можливо потрібні цікаві матеріали, які будуть з цікавістю читати все, навіть випадкові відвідувачі, а може бути ваша мета вузькі фахівці? Щоб не створювати графіку і тексти навмання, ризикуючи витратити гроші даремно, попередній аналіз такої рекламної компанії буде дуже важливий.

Проблеми при створенні контенту

Підхід до створення контенту повинен бути максимально ефективним. Не можна віддавати цей етап на відкуп виконавця, навіть якщо він ретельно вибраний і дуже досвідчений. Ніхто не здатний швидко побачити конкретний бізнес зсередини, зрозуміти його специфіку, тонкощі ведення справи. Роль консультанта і другого редактора повинні виконувати безпосередньо власник (директор, керуючий, тобто людина, яка максимально залучений до управління справою). Варто залучити до створення матеріалів і того, хто є гарним фахівцем в компанії (інженера, проектувальника і т. п., в залежності від роду бізнесу).

Корисний рада: з власного досвіду хочу зазначити, що в процесі роботи варто прислухатися до порад фахівця по створенню контенту. Докладно описати свій бізнес, свою думку з приводу просування допомогою контенту — лише половина справи. Погляд з боку може допомогти зробити рекламну компанію набагато ефективніше.

Неправильне розуміння замовником змісту й обсягу контент-маркетингу

Якісний контент-маркетинг не може дати миттєвий зростання прибутку фірми, зате формує її імідж в особі самих прискіпливих покупців (працівники компанії таким способом можуть перетворитися в кращих експертів у своїй галузі). Він знімає страхи майбутніх клієнтів або партнерів, формує їх високу довіру, спрощує комунікації (зокрема, якщо використовуються соціальні мережі).

Порада: Не варто оновлювати контент сайту разово, необхідна постійна робота в цьому напрямку.

Треба також мати на увазі, що в перший час приріст відвідувачів на сайті незначительныый, але, що найважливіше, з часом цей ефект буде накопичуватися.