Копірайтинг для початківців

Початківці копірайтери, часто губляться в здогадах зустрічаючи в замовленнях вимоги заповнити метатеги і вставити ключові слова. Часто просять писати текст «для людей», а ключі оточувати відповідним текстом. Достатньо один раз зрозуміти, що це таке, і більшість питань відпадає. Але практика відточується все життя.

Розберемо основні терміни і поняття, які зустрічаються в роботі копірайтера.

Початкові терміни

Копірайтер – людина, яка пише унікальні тексти, не переробляючи інші, але на основі декількох джерел.

Рерайтер – людина, яка уникализирует інші тексти, залишаючи основний зміст.

Сео-статті – пишуться в основному для роботів, насичені ключовими словами, для людини неудобоваримы.

Статті для людей – якісний матеріал з використанням ключових слів та їх похідних. Написано для читання людьми, з максимальним розкриттям інформації.

Тексти, що продають – комерційні тексти мають на меті заволодіти увагою читача і підвести його до певної дії (дзвінок по телефону, заповнення форми тощо).

Що таке метатеги

Метатеги – спеціально побудовані речення на основі ключових слів, для підвищення видимості матеріалу в пошукових системах.

Для копірайтера достатньо знати 3 основних метатега:

· Title;

· Description;

· Keywords.

Як правило, початківці копірайтери губляться при вигляді вимог замовника заповнити метатеги.

Title – заголовок, який видно в рядку браузера при вході на сайт. Він пишеться з використанням ключового слова і повинен трохи відрізнятися від назви матеріалу.

Description – опис продукту, про який написано в статті з привабливою точки зору. Цей мета-тег з’являється в пошуковій видачі.

Keywords – ключові слова, які надав замовник, або які треба знайти самим (про це в сл. матеріалі). Ключі потрібні для пошукових роботів, щоб швидше знайти матеріал по певних запитах.

Ключові слова підбираються виходячи з частотності запитів, що цікавить замовника темі.

Для цього існує спеціальний сервіс Яндекса – Яндекс Вордстат. Достатньо в пошуковий рядок сервісу ввести потрібне слово або словосполучення, як його аналітична машина видасть повний результат за частотою запитів.

Релевантність та оформлення

Зміст статті має бути релевантним по відношенню до ключових слів, тобто відповідати їм тематично.

Оформлення статті робиться тегами:

  • Н1 — Заголовок;
  • Н2 — Підзаголовок;
  • Н3 — Вкладений підзаголовок.

Далі справа, як правило, не йде.

Розмітка тегів оформлення безпосередньо при здачі матеріалу робиться у візуальному редакторі.